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　　1、整形美容活动策划书 一前言 整形美容自登陆中国以来，便兴起一股热潮。各大整形美容医院如雨后春笋般在中国各地兴起。为了在千军万马中杀出一条血路，占有一席之地，各美容整形医院也各显神通。各种类型的广告层出不穷，让目标消费者看花了眼，产生了许多在各大整形美容医院门前的 “ 徘徊者 ” 。随着整形美容意识在消费者群中的传播，广告诉求对象也开始向年轻群体靠拢。随着社会进步，市场潜在实力不可小觑。如何发掘这部分资源，在目标消费群体中树立品牌意识变得尤为重要。 二市场分析 1.105 医院整形美容现状 （略） 2.市场分析 安徽或合肥地区 105 整形美容医院的市场占有份额分析 （略） 3.目标消费者 主要2、针对白领阶层，这部分人整体经济实力强，有能力承担整形美容的经济负担。暑假临近也会有部分学生客源加入，另外现在有一些蓝领阶层也是需要拉拢的对象。市场潜在的实力巨大，医院若想更多的拉拢消费群体，首先要打的是品牌，许多人不是没有经济实力，而是担心整形后的效果。所以怎样提升医院品牌，消除 “ 徘徊者 ” 的畏怯心理才是首要目的。 三 .广告战略 1.开辟专栏 与安徽的主流报纸如新安晚报，进一步强化软性合作加强软性新闻的炒作，开 设合作性的栏目，进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解，推广，培育潜在的市常 同时联合省内外各大整形美容医院的教授，进行资源的整合，为目标消费群体答疑解惑，这样在扩大医院影响3、的同时，也增进了目标消费群体与医院之间的联系。 最终获得收益。 现在已经有不少整形美容医院在报纸上、网站上或论坛上专门辟出整形美容专栏，专门为人解答整形美容知识讲解，以此来提升医院的影响力。所以及时行动才是关键。 专栏名称：可以设定为 “ 让美作主 ” 或是 ”“XX 年让美影响安徽（或合肥） ” 这样的名称。 标题：可以选择性很强， “ 像别把 美 藏起来、让你的美丽绽放、美丽可以由你作主、你也可以成为焦点、做公主你也可以 ” 有很多好的标题可以用。（此条作为中期专栏推广时备用，具体操作据情况而定。） 目的：培育潜在市场消费群体，在解除消费群体疑惑的过程中让受众群体加深对整形美容的理解。专家4、坐镇进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解，推广，扩大医院影响力的同时，也做到了很好的宣传效果。 2.优化现有广告 修改、完善现有的各专题的促销广告，形成风格统一。 3.其他类型广告投放 户外广告：在合理位置投放，比如合肥机场，车站等能有明显的展示效果。 ic 卡电话亭、路名牌：少量投放，费用不多，建议维持。 电梯间广告：签约半年，实际执行建议保持在 3 个月左右。 社区灯箱广告：可少量投放，短期设定两个月。也可以进一步调整。 公交车身广告：可以在 105 沿途路线的公交车身上打彩绘广告，广告语要简短明确。车扶手、椅背、投币箱等都可以进行少量投放。 （以上几条纯属参考，具体运作有待进一步商榷。） 四 .广告对象 1.广告对象需求特征 2.广告对象生活消费方式 主要针对白领阶层，这部分人整体经济实力强，有能力承担整形美容整形活动。暑假临近也会有部分学生客源加入，随着后面广告推广法案 的进行这部分学生客源也可以拉入进来。

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