传统医疗模式正在经历一场由消费者驱动的变革。如今，医院不仅仅是治病的地方，它们正逐渐转变为提供全方位、多层次健康服务的综合平台。从高端体检到个性化美容，再到针对妇女儿童的特色保健项目，公立医疗机构正通过创新服务满足日益多样化的健康需求。

　　过去，体检往往被视为一种例行公事，大多数人只做一些最基础的检查。然而，随着健康意识的提升，大家显然不再满足于基础检查，更为精准的胸部CT扫描取代了X光片，幽门螺旋杆菌、甲状腺超声检查等深入检查项目日益受到重视，使得体检内容更加丰富，能够更好地反映个人的健康状况。与此同时，胃肠镜检查也不再是中老年人的专属，越来越多的年轻人开始关注自己的胃肠健康，主动前往专业的胃肠镜中心进行检查。这种年轻化的趋势，预示着健康意识在不同年龄段的普及。

　　此外，公立医疗机构的美容中心如雨后春笋般涌现。浙江大学医学院附属第二医院将城东院区的一整层楼作为整形美容中心，为寻求美的患者提供专业服务。很多上班族都选择周末前往。“我本身皮肤还好的，这几年有点显老了，所以来做一下光子嫩肤。”在候诊区的林女士告诉记者，“这样，护肤品上可以少花点钱，就当‘投资’在这里了。”浙大二院整形科主任易成刚介绍，去年医院的业务量比前年翻了一番，四五十岁群体、男性的美容量增长上来了，像林女士这样做激光项目的较多。

　　浙江省中山医院也在今年成立了医学美容中心，包括美容皮肤科、整形外科。同时，社区卫生服务中心也紧跟潮流，杭州市拱墅区文晖街道社区卫生服务中心美容皮肤科，祛斑祛痣、防治脱发等项目就非常受辖区老年人的欢迎，让更多爱美的市民在“家门口”就能享受到优质便捷的皮肤美容。

　　妇女和儿童的健康服务同样成为新的增长点。在浙江大学医学院附属妇产科医院，孕妇学校开出孕期、产后瑜伽，普拉提等特色课程，还有为家庭成员们量身打造的超级奶爸训练营、隔代育儿训练营、母婴膳食工坊等，为健康孕育、顺利分娩、科学养育等提供专业的学习途径；艾灸、针灸、熏蒸、耳穴调理等传统中医药的运用，为妇女保健提供了更多“妙方”；医院还提供新生儿抚触、游泳等服务，让新生儿保健服务更加丰富。近年来，省内多家医院针对儿童生长发育的中西医结合项目也备受青睐，家长们对孩子的健康成长更加关注。

　　值得一提的是，浙江一些医院在健康饮品研发上的创新也展现出了医院的新活力。以中草药为原料，结合传统中医理论和现代养生理念，医院的健康饮品一经推出就供不应求，成为健康消费的新亮点。

　　这些点点滴滴说明，公立医疗机构正在积极适应和引领医疗新消费的浪潮。通过提供更加个性化和全面的健康服务，它们不仅满足了市民的多元化需求，也为医疗行业注入了新动力。医疗技术加速迭代，消费者需求不断提升，未来的医疗服务将会更加贴心、精准和高效。

　　整形美容医疗服务作为健康提升的一个重要细分领域，受到越来越多关注。作为大型综合性三甲医院，浙江省人民医院全面布局整形美容医疗服务，满足人民群众日益增长的美观和功能康复需求。通过举办科普宣教、开展公益活动等方式，向公众传递正确的审美观念和健康消费理念，引导人们理性看待整形美容服务，以专业技术护航人民健康美丽整形美容，以硬核实力树立医美行业标杆。

　　浙江省中医院一方面提出了“中医高水平，西医高质量，中西医协同筑高峰”的发展目标，另一方面也着力于推动中医药年轻化，促进中医药融入群众生活，并提出了“让中医药助力美好生活”的口号。依托数字化改革，将中药健康茶饮与互联网医院相结合，在全国掀起了中医药茶饮养生热潮，率先开设了主要针对上班族和上学群体的夜间门诊，下班后推拿科夜门诊“约趴”一度成为一种“风尚”。作为浙江中医医疗机构的领头羊，我们也将努力发挥行业影响力，促进相关规范的出台。

　　提高妇幼健康水平，是“健康中国2030”规划纲要中的重要组成。作为国家妇产区域医疗中心，作为一家研究型的大学附属医院，我们擅长但并不局限于各类妇产科疑难杂症的诊治。我们强调预防保健和临床相结合，以生殖健康为核心，运用多种学科知识面向群体、面向基层开展妇女保健工作，为更多女性和宝宝带来优质的医疗和健康服务体验。我们积极开展女性专项体检，通过早筛查、早诊断、早治疗，及时发现一些妇科常见病和恶性疾病，及早干预，降低病人的费用和时间成本；把艾灸、针灸、熏蒸、耳穴调理等各类中医适宜技术运用到女性保健中；超级奶爸训练营、隔代育儿训练营、母婴膳食工坊、孕妇瑜伽等特色体验课，在孕妇学校大受欢迎；新生儿游泳、抚触等，丰富了新生儿保健服务的内容。